Vivemos em uma sociedade imagética e exibicionista.

No texto  "Exposição x Geolocalização” do Eric Messa em seu blog discute sobre a exposição da vida das pessoas e seus relacionamentos na internet. O texto foi escrito em 2010, portanto tem a percepção dessa época.

Sim, podemos usar o termo “dessa época” afinal tudo anda e muda tão rápido que são ENORMES as diferenças de 2010 para 2012. Dois anos parecem poucos, mas nesses dois anos MUITA coisa mudou e se desenvolveu.

No seu texto Messa descreve como vivemos em um mundo de exposição da imagem, e relata como isso começou com os reality shows e cresceu de uma forma absurda tomando parte da internet e de nossas vidas. Sendo as ações e os fatos de aparecer, mostrar, ver e ser visto as coisas mais importantes dessa década.

Hoje, em 2012, podemos dizer com toda a certeza do mundo que vivemos em uma época de exposição da imagem e que para muitos não há nada mais importante do que isso. Eric Messa observa em seu texto nascimentos de programas e redes sociais que se baseiam na exposição de imagem e na exposição de localização das pessoas em 2010. Atualmente, podemos dizer que isto está mais do que batido, Facebook, Twitter e Foursquare foram redes sócias inventadas para resolver e aumentar a questão das pessoas quererem aparecer e exibirem a todo o momento onde estão e o que fazem, tais redes ainda estão em seus ápices de sucesso.

Porem,nasceram outros tipos de redes sociais, e que mais do que nunca interpreta a sociedade de exibição que vivemos. Não podemos negar que nossa sociedade é totalmente imagética, portanto nada mais inteligente do que criar redes sócias que trabalham com imagem. Nada mais inteligente e nada mais atual. É o caso do Instagram ou do Pinterest, ambas redes sócias que trabalham mais com a imagem do que com o texto, sendo exatamente o que essa civilização de smartphones, tablets e com pouco tempo querem. É incrível como nesse século os programas e as relações mudam, mas o objetivo que é o de aparecer e se exibir não mudam.

No fundo ninguém sabe ao certo o quanto isso é bom ou ruim. Sempre tem um ou outro com suas opiniões radicais, ou dizendo que é perigoso se exibir de tal forma que o  deixa vulnerável a qualquer coisa, ou que é ótimo pois é assim que mundo rege atualmente, e é assim que se consegue as coisas. Opiniões, desde sempre, são algo completamente conturbado e diferenciado, contudo não deixam de ser importantes. Mas o que se sabe, é que no fim todas as pessoas acabam de adaptando ou a novidade ou a sociedade e acabam “entrando” nesse meio de se expor e exibir para todos.

E vocês, o que acham disso tudo? e dessa sociedade em que vivemos?

VIVO e sua mudança para melhor!

Queridinhos do Perspectiva M,

Não é justo não falarmos de uma das maiores “mudanças” no ramo telefônico que o Brasil esta passando. Sim, estou falando da compra da telefônica pela VIVO. Ninguém sabe ao certo de quanto reais foi essa compra, mas imaginamos ser algo muito alto, e um ótimo negocio, afinal a VIVO cresceu ainda mais e vai ocupar grande parte desse mercado. Com telefone móvel, telefone fixo, internet a empresa se torna uma das maiores em telefonia.

Porém o que até agora mais se destacou nessa aquisição, não foi a mudança de nome, empresa em sim e sim as peças publicitárias que a VIVO fez para anunciar a mudança.

Vídeo Teaser : Teste de elenco          

Vídeo oficial do comercial para internet e TV.         

Os vídeos foram literalmente um sucesso e uma inovação na publicidade brasileira. A VIVO e a agencia África estão de parabéns, porque a campanha realmente ficou muito boa.

Antes de tudo  eles lançaram um teaser que seria o teste de elenco para o comercial, e depois o comercial que saiu na internet e agora está passado direto na tv. Sabe aqueles comercias que você para tudo que está fazendo aumenta o som da TV e fica parado ,ali vendo e ouvindo com a maaaaaior vontade? Então , esse comercial da VIVO é um desses.

A animação do vídeo é espetacular, perfeita ! Digna de longas internacionais, top de verdade. A  historia, as imagens, os personagens e a forma como eles juntaram tudo em um vídeo ficou demais. Um fato que é ótimo pro comercial é que  tudo e todos são representados no mesmo, desde o idoso, a mãe, o adolescente viciado em internet, a jovem namoradeira, o bebezinho até deficiente físico, isso faz com que todos criem uma identidade e um prazer pela marca, afinal de certa forma a VIVO atinge a todos. Os vídeos tem variações para a internet e a tv, tendo parte especiais para cada meio o que torna a campanha melhor ainda.

Outro fato importantíssimo e que também ajuda a fazer desse um SUPER comercial, é a trilha sonora. A VIVO resgatou a trilha sonora de quando foi lançada, e fez uma adaptação que deixou a musica incrível, emocionante e incentivadora.

Perspectiva M  simplesmente adorou a campanha nova! E você? Gostou

A sociedade encontra-se em um ambiente em que grande parte da comunicação está voltada para a internet e as redes sociais, de forma que o maior núcleo de consumidores seja composto de jovens com acesso fácil a tudo. Tendo em mente este contexto, é possível entender o surgimento de novas formas de publicidade que se adaptam ao cenário em foco.

Uma delas chama-se Comunicação Integrada, e apresenta uma forma singular e interativa de repercutir uma mensagem. Já que o consumidor contemporâneo é aquele que está “em todo lugar” e tem a possibilidade de acessar muitos veículos ao mesmo tempo,  a Comunicação Integrada oferece essa interação com diferentes meios. Ela é formada por ações com diferentes formas, em diversos meios e com diferentes conteúdos. Ao ligar estes pedaços, a mensagem formada é uma só. O foco não está no meio escolhido para veiculação, mas sim na idéia que está sendo repercutida e no receptor da mensagem.

Esta ação também aproxima-se muito de “Transmedia”, conceito trabalhado por Henry Jenkins, professor de comunicação e jornalismo na USC. Este método oferece ao consumidor uma experiência mais rica, já que a interconexão de conteúdo faz com que a narrativa torne-se mais complexa. Tendo como referencia o livro Onipresente de Ricardo Cavallini, o objetivo da Transmedia é  “criar diversos níveis de imersão para os fãs se aprofundarem de acordo com o desejado”. Apesar de serem voltadas e disponíveis para a massa, acabam atingindo apenas uma parcela da sociedade, os mais engajados e interessados no conteúdo proposto.

O game Mortal Kombat fez uma ação de Transmedia Storytelling no ano passado ao lançar seu novo produto. Diversos conteúdos, especialmente vídeos, foram aos poucos sendo lançados na internet para atrair a atenção de seus fãs.

Acredito que a ação de Transmedia seja interessante. Se assemelha à Realidade Aumentada ou QR Code por requerer um engajamento maior do consumidor. Se a ideia é atingir um nicho específico, é uma forma eficaz de propagar conteúdo. É o tipo de ação que faz com que os consumidores comentem a respeito. 

Anúncios Interessantes

Olá queridinhos do perspectiva M!

O post de hoje é bem curioso e rápido! Pra nos entreter nesse domingo bem chatinho!

Separei alguns anúncios bem interessantes de marcas diversas. E que mostra como é possível ter idéias geniais com coisas  e assuntos básicas, e muitas vezes assuntos já batidos.

Este anúncio contra objetos com pele de animais, é muito bom. As plaquinhas são super discretas mas são diretas sobre qual é o assunto do anuncio.

Este anúncio contra o preconceito é um CLÁSSICO da benneton, e muito bem bolado!

Achei demais essa ação para economizar água. O anúncio diz para usar somente o necessário, e o banco é somente o que cabe o seu corpo para sentar, ou seja, o necessario, o que precisa sentar.

Este não é um anúncio, e sim uma ação de marketing mas achei a idéia simples e ótima, e tinha que mostrar para vocês!

Anúncio excelente! Faz com que a frase tenha duplo sentido. E o mais impressionante, é que não tem nenhuma imagem do produto, e em nenhum momento se fala qual é o produto e mesmo assim todos entendem o propósito do texto. Um exemplo OTIMO de anuncio all type.

Clássicos da Skol, que são geniais! Simplesmente o desejo dos homens colocados em imagens/anúncios.

Um anuncio fofo para nos lembrar de cuidar dos nossos queridinhos! Achei demais, e  as pulgas se sobresaindo ( que é o principal objeto do anúncio) são demais!

Tipico, mas não deixa de ser muito bom e passa muito bem a mensagem de que a aids atinge qualquer um se não se proteger.

Gostaram? Muito interessante, não? Impressionante como os criativos transformam mensagens simples em anúncios espetaculares..!!

Campanha fantasma Coca-Cola

Olá galera do Perspectiva!

Neste post, idealizaremos uma campanha para a Coca-Cola que possivelmente lançaria um novo produto no mercado. Supondo que somos uma agência de publicidade ( o que sonhamos ser um dia), recebemos o briefing de que precisamos criar uma campanha para promover o novo produto que gere uma propagação espontânea, ou seja, que o próprio público-alvo do projeto divulgue e socialize, atingindo um maior numero de pessoas. A participação estará restrita ao meio digital, porém espera-se que a campanha atinja um público maior após sua veiculação nos meios tradicionais como revistas, jornais, entre outros. Por fim, devemos nos basear em um modelo de Transmedia Storytelling. 

Nossa campanha estaria sustentada na rede social Facebook, pois conta com mais de 8 milhões no Brasil. A ideia seria criar um aplicativo do novo produto com uma silhueta do mesmo que, conforme os usuários “curtissem” e “compartilhassem” iria se revelando pouco a pouco. O usuário que realizasse alguma das interações propostas, teria o aplicativo publicado em sua página principal para que acompanhasse a formação do produto, e sua foto, junto com a dos outros participantes, formaria o layout da imagem. Ao completar a silhueta, todos descobririam que o novo produto da marca é a nova “Coca-Cola sem cafeína”, e assim o layout estaria pronto para ser veiculado  nas principais mídias tradicionais, ainda com a foto de todos que ajudaram a construí-lo. 

Com isso, criaríamos uma maior interação do consumidor com a marca, que além de torna-lo parte do anúncio, teria o papel principal de divulgar e promover o novo produto da Coca-Cola. Assim, um dos principais ideais da marca, de junção das diferenças e proximidade ao consumidor, se destaca e mantém viva a presença da Coca-Cola na vida de grande parte de nós. 

Mais uma campanha de sucesso chega ao Brasil

A Heineken é uma marca que está sempre chamando a atenção no mundo publicitário. Além de ser conhecida por suas ações inovadoras, como descrito no post anterior, também faz muito sucesso no segmento humorístico. É difícil achar alguém que não tenha ouvido falar e se divertido com o comercial “Walk in the Fridge”, que acabou virando fenômeno da internet. Desta vez, a Heineken chega ao Brasil com uma campanha que já teve repercussão em 130 países: “The Date”. É inspirado no comercial “The Entrance” que foi veiculado no final de 2010, e estrela o mesmo personagem-herói.


O novo comercial segue a mesma linha do anterior – o protagonista é filmado entrando no que parece ser uma casa noturna oriental e é abordado pelos outros personagens que compõem a cena. É o centro das atenções, e está sempre fazendo coisas para impressionar o seu “público” além de, paralelamente, divulgar a presença da cerveja, como por exemplo na cena em que se junta ao mágico e retira uma garrafa de Heineken de sua boca. O comercial é marcado por cenas absurdas para dar ênfase no heroísmo do personagem.

O comercial não possui grande sacada, mas tem cenas que divertem e entretêm o receptor pela criatividade e variedade de conteúdo. O aspecto mais interessante desta campanha é o fato de que a marca é veiculada de forma muito sutil. Ao longo do vídeo o receptor acaba se distraindo com a trama do personagem ao invés de focar no produto que está sendo comercializado. Após descobrir que é uma peça publicitária da Heineken, é possível identificar que a cerveja é mostrada rapidamente ao longo do vídeo em bandejas e mesas.


A campanha foi criada pela agência Wieden + Kennedy Amsterdan e não chegou a sofrer alterações ao ser veiculada no Brasil. O vídeo “The Legendary Making of The Date”, que mostra o processo de gravação do comercial, ganhou o GP de filme no Eurobest, - uma premiação voltada para o melhor da publicidade européia.


Rico em detalhes e carisma, o comercial “The Date” é mais uma produção de sucesso da Heineken que não deixa a desejar em nenhum aspecto.